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全球第9座乐高主题乐园落户天府新区

更新时间:2019-12-01 15:54:55点击:102

世界一流的主题公园乐高乐园将位于四川天府新区。9月27日,官员们在“中国四川天府乐高乐园”项目会议上宣布了这一消息。

天府乐高乐园是世界第九大乐高乐园,也是中国第一个乐高主题公园。项目总面积365亩,规划了多个主题景区、游乐设施、乐高经典模型、度假小镇、酒店集团等。计划于2023年开业,以欢迎客人。

天府新区成为最新乐高全球马赛克

自从1968年第一个乐高乐园建成以来,50多年来,世界上已经有八个乐高乐园城市。每个公园的年平均客流量超过200万人次。

除了位于丹麦比伦镇的乐高总部第一个乐高公园,其他七个位于温莎、伦敦、英国、巴伐利亚、德国、加利福尼亚州、佛罗里达州、名古屋、阿拉伯联合酋长国、迪拜和马来西亚柔佛。

乐高乐园的项目选址非常重视区域价值。只有交通便利、基础设施完备、旅游资源丰富、人口高度集中、消费能力充足的地区才会受到青睐。此外,乐高品牌在当地市场的认知度和认可度也特别重要。

以巴伐利亚为例,乐高乐园在德国的位置是因为德国南部靠近瑞士和奥地利,游客众多。美国佛罗里达州和加利福尼亚州的沿海地区被认为是经济发达、人口稠密和消费能力强的地区。

那么,为什么位于中国西部内陆的四川天府新区受到世界一流主题公园的青睐呢?

首先,中国是乐高玩具增长最快的市场之一,消费者对乐高品牌的接受度很高。消费升级、全面的二胎政策和越来越多的中等收入家庭都向乐高乐园展示了中国市场的巨大潜力。

第二,天府新区是四川省管辖的国家新区,区位优势明显,发展潜力巨大。整个区域交通便利,产业集聚,生态宜居。

对于乐高乐园来说,天府新区是一个非常适合主题公园建设和运营的地方。此外,成都和重庆是两大支柱城市,包括东南亚和世界其他地区的消费者,未来至少有1亿潜在客户。

乐高效应来袭,工业吸附值得期待

近年来,乐高集团一直努力与中国消费者保持密切联系,推出了各种具有中国特色的产品和服务,包括与紫禁城和腾讯的合作。

在这种背景下,天府乐高乐园项目意义重大,将在乐高乐园在中国市场的试水中发挥主导作用。乐高乐园未来在中国的登陆将把天府乐高乐园作为所有迭代进化的参考坐标。

目前,全球旅游业的一个主要发展趋势是沉浸式旅游体验受到市场的追捧。为了让中国消费者拥有更好的身临其境体验,天府乐高乐园的规划设计除了经典的主题板块如乐高工厂、积木世界、海盗银行、迷你世界、乐高城堡和恐龙岛之外,还将充分体现中国传统文化和四川文化的元素。

例如,乐高乐园核心区的“迷你天堂”将根据当地城市景观量身定做,游客可以在这里欣赏乐高拼接的当地地标模型。

乐高乐园除了带来更多的休闲、娱乐和文化生活方式外,还具有强大的工业吸引力。商业、餐饮、金融和信息等外围服务的快速发展是由极高的人气推动的,使得该地区的价值不断上升。

与此同时,乐高乐园利用当地经济,提供大量就业机会,聚集大量人口。天府新区将直接从园区和新兴产业获得1000万人口红利。区域匹配将是颠覆性的,并具有无限的潜力。

超级ip使能,四川进入鲁文快车道

例如,迪斯尼在香港和上海,长龙在广州和珠海。创建鲁文超级ip在创建城市名片的过程中尤为重要。随着天府乐高乐园的正式宣布,四川天府新区的文化旅游产业已经进入加速快车道。

围绕文化旅游产业名片的打造,天府新区聚集了一批文化旅游产业项目,包括天府恒大文化旅游城、黄龙溪新文化旅游新城、法国勒芒文化体育公园、中法农业科技园等。这些与都江堰青城山和成都荣创文游城一起,将形成一个城市旅游矩阵。

乐高乐园作为超级ip,将成为加快天府新区文化旅游产业发展的重要引擎,推动整个区域文化旅游价值的提升。更重要的是,以天府乐高乐园为超级ip入口,可以将该地区的其他文化和旅游项目联系起来,形成更大的资源要素集合。

超级ip产业的力量和聚合能力超乎想象,这一点已经在全世界得到了验证。

以上海迪士尼乐园的开幕为例。运营第一年,园区接待游客1100多万人次,年均收入195亿元,新增就业岗位62600个。

新加坡环球影城所在的圣淘沙岛曾经是一片贫瘠的土地。如今,环球影城每年接待2000万游客,仅门票收入就达到50-60亿元。

今年6月开业的广州荣创文旅城,第一天就接待了30多万名乘客。这座旅游城市预计每年接待2000万游客,这将带动1万多人找到工作,并带动每年数千万游客的消费。

因此,成都荣创吕雯明年开业,天府乐高乐园2023年竣工,必将提升四川娱乐、住宿、餐饮、购物的整体消费水平。然而,随着四川旅游业、生态、交通、配套设施、文化等资源的集聚效应,必将带动该地区的强劲崛起。

从天府新区到四川,再到整个中国西南,文化旅游业正进入快速发展的战略机遇期,一幅文化旅游的超级地图正在形成。

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